Les campagnes SEA locales : clés du succès pour les commerces de proximité

Pourquoi le SEA local est-il crucial pour les commerces de proximité ?

Le SEA local n'est pas simplement une option, mais une nécessité pour les commerces de proximité souhaitant prospérer dans le paysage commercial actuel et améliorer leur visibilité en ligne. Il permet de toucher une audience spécifiquement intéressée par des produits ou services disponibles localement, ce qui augmente considérablement les chances de conversion et de fidélisation. Son efficacité repose sur la capacité à cibler les clients au moment précis où ils expriment un besoin ou une intention d'achat, garantissant ainsi une visibilité maximale et un impact direct sur l'activité du commerce. En moyenne, les commerces qui investissent dans le SEA local constatent une augmentation de 35% de leur trafic en magasin.

Visibilité accrue auprès des clients locaux

Le SEA local garantit une visibilité accrue auprès des clients se trouvant dans la zone géographique du commerce, améliorant ainsi le référencement local. Au lieu d'attendre que les clients franchissent la porte, le commerce va à leur rencontre au moment où ils effectuent une recherche en ligne. Cela signifie apparaître en tête des résultats de recherche Google lorsqu'un client tape des mots-clés pertinents liés à l'activité du commerce et à sa localisation. Cette visibilité accrue permet de capter l'attention des clients potentiels et de les inciter à visiter le magasin ou à contacter le commerce pour obtenir plus d'informations. Plus de 70% des consommateurs effectuent des recherches locales avant de se rendre dans un commerce de proximité.

Prenons l'exemple d'un fleuriste situé dans le centre-ville d'une petite ville. Grâce à une campagne SEA locale bien ciblée, ce fleuriste peut apparaître en tête des résultats de recherche pour des requêtes telles que "fleuriste centre ville [nom de la ville]" ou "livraison de fleurs [nom de la ville]". Ainsi, les personnes recherchant des fleurs à proximité du fleuriste seront directement exposées à son annonce, augmentant ainsi la probabilité qu'elles choisissent son magasin plutôt qu'un autre. Un autre exemple pourrait être un garage automobile qui propose des services de réparation et d'entretien. En utilisant des mots-clés pertinents, il peut cibler les propriétaires de voitures qui recherchent un "garage près de chez moi".

Ciblage précis et pertinent

L'un des principaux avantages du SEA local est sa capacité à cibler précisément les clients potentiels, maximisant ainsi le retour sur investissement des campagnes. Au-delà du ciblage géographique de base, les plateformes publicitaires offrent des options de ciblage avancées permettant d'affiner encore davantage l'audience. On peut cibler par rayon autour du commerce, par code postal, ou même par ville entière. Mais ce n'est pas tout, il est également possible de cibler en fonction de critères démographiques tels que l'âge, le sexe, les centres d'intérêt et les habitudes de consommation. Une épicerie fine spécialisée dans les produits italiens peut, par exemple, cibler les personnes intéressées par la cuisine italienne et résidant dans un rayon de 5 kilomètres autour du magasin. En utilisant le ciblage par audience, les commerçants peuvent s'assurer que leurs annonces sont diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de devenir des clients fidèles.

Ce ciblage précis garantit que les annonces sont diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées par les produits ou services proposés par le commerce. Cela permet d'optimiser le budget publicitaire en évitant de gaspiller des ressources sur des audiences non pertinentes. De plus, un ciblage pertinent augmente le taux de clics (CTR) des annonces, ce qui améliore leur qualité et réduit le coût par clic (CPC), optimisant ainsi le ROI de la campagne. En moyenne, un ciblage précis peut réduire le coût d'acquisition client de 15%.

Maîtrise du budget et ROI mesurable

Le SEA local offre une grande flexibilité en termes de budget, permettant aux commerces de s'adapter à leurs ressources financières. Les commerçants peuvent fixer un budget quotidien adapté à la taille de leur entreprise et à leurs objectifs, garantissant ainsi une maîtrise totale des dépenses publicitaires. Contrairement aux supports publicitaires traditionnels, où il est souvent difficile de mesurer le retour sur investissement, le SEA local permet de suivre précisément les performances des campagnes et de calculer le ROI. Le suivi des clics, des impressions, des conversions (ventes, appels téléphoniques, réservations) et des coûts permet d'identifier les campagnes les plus performantes et d'optimiser les moins efficaces. L'analyse des données permet d'allouer efficacement le budget et d'améliorer continuellement les performances.

Un salon de coiffure peut, par exemple, suivre le nombre de réservations effectuées grâce à sa campagne SEA locale et comparer ce chiffre aux dépenses publicitaires engagées. Cela lui permet de calculer le coût d'acquisition d'un nouveau client et de déterminer si la campagne est rentable. Si le ROI est faible, le salon de coiffure peut ajuster sa stratégie en modifiant ses mots-clés, en optimisant ses annonces ou en ciblant une audience différente. Les commerces qui suivent de près leurs performances peuvent améliorer leur ROI de 20% en moyenne.

Concurrence avec les grandes enseignes

Le SEA local permet aux petits commerces de rivaliser avec les grandes enseignes en concentrant leurs efforts sur une zone géographique limitée, leur offrant une chance de se faire connaître et de prospérer. Alors que les grandes enseignes investissent massivement dans la publicité à l'échelle nationale ou internationale, les commerces locaux peuvent se démarquer en ciblant précisément leur clientèle de proximité. En utilisant des mots-clés hyper-locaux, ils peuvent attirer les clients recherchant des produits ou services spécifiques dans leur quartier ou leur ville. Cette approche permet de créer une présence en ligne forte et de gagner des parts de marché face à la concurrence.

Par exemple, une petite librairie indépendante peut utiliser des mots-clés tels que "librairie spécialisée en romans policiers [nom du quartier]" ou "rencontre avec un auteur [nom de la ville]" pour attirer les lecteurs locaux intéressés par ses événements et ses collections spécifiques. Cette stratégie permet à la librairie de se positionner comme un acteur incontournable de la vie culturelle locale et de fidéliser sa clientèle. En mettant en avant son unicité et son offre spécialisée, elle peut attirer des clients qui seraient autrement allés vers une grande chaîne.

Focus sur les micro-moments

Le concept des micro-moments décrit les moments où les consommateurs se tournent vers leurs appareils (principalement les smartphones) pour satisfaire un besoin immédiat, soulignant l'importance d'être présent au bon moment et au bon endroit. Ces micro-moments se divisent en quatre catégories principales : I-want-to-know (je veux savoir), I-want-to-go (je veux aller), I-want-to-do (je veux faire) et I-want-to-buy (je veux acheter). Le SEA local permet de capter ces micro-moments en diffusant des annonces pertinentes au moment précis où les clients expriment un besoin ou une intention. En répondant à ces besoins immédiats, les commerces peuvent gagner la confiance des clients et les inciter à revenir.

Un touriste cherchant un restaurant ouvert tard le soir près de son hôtel (I-want-to-go) est un excellent exemple. Grâce à une campagne SEA locale bien ciblée, un restaurant peut apparaître en tête des résultats de recherche pour la requête "restaurant ouvert tard [nom de la ville]" et inciter le touriste à venir dîner chez lui. De même, une personne cherchant un tutoriel vidéo pour réparer son vélo (I-want-to-do) peut être exposée à une annonce d'un atelier de réparation proposant des cours de mécanique. En répondant aux micro-moments, les commerces locaux peuvent attirer de nouveaux clients, renforcer leur notoriété et se positionner comme des experts dans leur domaine. 40% des consommateurs utilisent la recherche locale pour trouver des informations sur les entreprises locales au moment où ils ont besoin d'aide.

Créer une campagne SEA locale efficace : guide étape par étape

Mettre en place une campagne SEA locale performante demande une approche méthodique et une attention particulière aux détails, mais cela peut être un processus gratifiant pour les commerçants. En suivant les étapes décrites ci-dessous, les commerçants peuvent maximiser leurs chances de succès et atteindre leurs objectifs, améliorant ainsi leur visibilité en ligne et attirant plus de clients. Il est important de se rappeler que le SEA est un processus continu qui nécessite une surveillance et une optimisation régulières pour maintenir des performances optimales.

1. définir ses objectifs

La première étape consiste à définir clairement les objectifs de la campagne SEA locale, car cela guidera toutes les décisions futures. Que souhaitez-vous accomplir ? Augmenter le trafic en magasin, générer des appels téléphoniques, booster les réservations en ligne ou promouvoir un événement spécifique ? La définition précise de vos objectifs vous aidera à orienter votre stratégie et à mesurer le succès de votre campagne. Il est crucial d'avoir des objectifs SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis. Définir des objectifs clairs permet d'évaluer l'efficacité de la campagne et d'apporter les ajustements nécessaires.

Par exemple, une boutique de vêtements peut se fixer comme objectif d'augmenter le trafic en magasin de 20% au cours des trois prochains mois grâce à sa campagne SEA locale, tout en augmentant les ventes en ligne de 10%. Cet objectif est spécifique (augmenter le trafic en magasin et les ventes en ligne), mesurable (20% et 10%), atteignable (en fonction des ressources disponibles), réaliste (compte tenu du potentiel du marché local) et temporellement défini (au cours des trois prochains mois). Un autre exemple pourrait être un restaurant qui souhaite augmenter ses réservations en ligne de 15% avant la saison estivale.

2. choisir les bons mots-clés

Le choix des mots-clés est un élément essentiel d'une campagne SEA locale réussie, car ils déterminent la pertinence des annonces pour les utilisateurs. Il est crucial d'identifier les mots-clés que les clients potentiels utilisent pour rechercher les produits ou services proposés par votre commerce. Il est important d'utiliser des mots-clés longue traîne, qui sont plus spécifiques et moins concurrentiels. Par exemple, au lieu d'utiliser le mot-clé "restaurant", privilégiez des mots-clés tels que "restaurant italien avec terrasse [nom de la ville]" ou "meilleur restaurant végétarien [nom du quartier]". L'utilisation de mots-clés pertinents permet d'attirer un trafic qualifié et d'améliorer le taux de conversion.

Des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner ou Ubersuggest peuvent vous aider à identifier les mots-clés pertinents et à évaluer leur volume de recherche et leur niveau de concurrence. N'hésitez pas à tester différents mots-clés et à analyser les résultats pour identifier ceux qui génèrent le plus de trafic et de conversions. Il est également important de tenir compte des variations orthographiques et des synonymes lors de la sélection des mots-clés. Les mots clés négatifs sont aussi important que les positifs. Les mots clés négatifs permettent de ne pas apparaître pour des requêtes qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise.

3. rédiger des annonces percutantes

Vos annonces sont votre vitrine virtuelle, c'est donc le premier point de contact avec les clients potentiels. Il est donc essentiel de les rédiger de manière à attirer l'attention des clients potentiels et à les inciter à cliquer. Intégrez les mots-clés pertinents dans le titre et la description de vos annonces. Mettez en avant les avantages uniques de votre commerce et ajoutez un appel à l'action clair et incitatif (ex : "Réservez maintenant !", "Appelez-nous !", "Visitez notre site web !"). Une annonce bien rédigée peut augmenter le taux de clics de 25%.

Utilisez les extensions d'annonces pour fournir des informations supplémentaires aux clients potentiels. Les extensions d'adresse permettent d'afficher l'adresse de votre commerce directement dans l'annonce. Les extensions d'appel permettent aux clients de vous contacter en un clic. Les extensions de liens annexes permettent de diriger les clients vers des pages spécifiques de votre site web. Un pressing pourrait utiliser l'extension "lien annexe" pour rediriger l'internaute vers sa page de tarifs. Les extensions de promotions permettent de mettre en avant des offres spéciales et des réductions. Les annonces avec des extensions ont un taux de clic plus élevé de 10 à 15%.

4. paramétrer le ciblage géographique

Le ciblage géographique est un élément clé du SEA local, car il permet de s'assurer que les annonces sont diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de devenir des clients. Définissez précisément la zone géographique que vous souhaitez cibler (par rayon, par code postal, par ville). Excluez les zones non pertinentes pour éviter de gaspiller votre budget publicitaire. Optimisez votre ciblage en fonction des performances de vos campagnes. Si vous constatez que certaines zones génèrent plus de conversions que d'autres, concentrez vos efforts sur ces zones. Un ciblage géographique précis peut réduire le coût par acquisition client de 20%.

Une pizzeria située à proximité d'un campus universitaire peut, par exemple, cibler les étudiants en leur proposant des offres spéciales et des réductions sur les pizzas à emporter. Elle peut également cibler les résidences universitaires et les lieux de rassemblement étudiants. De plus, elle peut exclure les zones où la concurrence est trop forte ou où le public n'est pas intéressé par ses produits.

5. gérer son budget et ses enchères

La gestion du budget et des enchères est un aspect crucial du SEA local, car elle permet d'optimiser les dépenses publicitaires et d'obtenir le meilleur ROI possible. Définissez un budget quotidien adapté à la taille de votre commerce et à vos objectifs. Choisissez une stratégie d'enchères adaptée à vos besoins (enchères manuelles, enchères automatiques). Surveillez les performances de vos campagnes et ajustez vos enchères en conséquence. Si vous constatez que vos annonces ne sont pas suffisamment visibles, augmentez vos enchères pour améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche. Une gestion efficace du budget et des enchères peut augmenter le ROI de 15%.

Il existe différentes stratégies d'enchères automatiques, telles que les enchères au coût par clic (CPC) optimisé, les enchères au coût par acquisition (CPA) cible et les enchères au retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible. Ces stratégies permettent d'automatiser la gestion des enchères et d'optimiser les performances des campagnes en fonction de vos objectifs. Il est important de choisir la stratégie d'enchères qui convient le mieux à vos besoins et de la surveiller régulièrement pour s'assurer qu'elle fonctionne efficacement.

6. suivre et analyser les performances

Le suivi et l'analyse des performances sont essentiels pour optimiser vos campagnes SEA locales et maximiser votre ROI. Utilisez les outils d'analyse de Google Ads (ou d'autres plateformes publicitaires) pour suivre les performances de vos campagnes. Analysez les données (clics, impressions, taux de clics, conversions) pour identifier les points forts et les points faibles. Optimisez vos campagnes en fonction des résultats obtenus. Testez de nouvelles approches et ajustez vos stratégies en conséquence. L'analyse régulière des performances permet d'identifier les opportunités d'amélioration et d'optimiser les campagnes pour un ROI maximal.

Par exemple, si vous constatez que vos annonces génèrent un taux de clics élevé mais un faible taux de conversion, cela peut indiquer que votre page de destination n'est pas optimisée ou que votre offre n'est pas suffisamment attractive. Dans ce cas, vous pouvez améliorer votre page de destination, proposer une offre spéciale ou ajuster votre ciblage. En analysant les données, vous pouvez identifier les problèmes et apporter les corrections nécessaires pour améliorer les performances de vos campagnes. Les entreprises qui analysent régulièrement leurs performances peuvent augmenter leur taux de conversion de 20%.

Astuces et optimisations avancées pour maximiser l'impact de vos campagnes SEA locales

Après avoir mis en place les bases de votre campagne SEA locale, il est temps d'aller plus loin et d'explorer des astuces et des optimisations avancées pour maximiser son impact. Ces techniques vous permettront d'améliorer la visibilité de vos annonces, d'attirer une audience plus qualifiée et d'augmenter votre ROI. N'oubliez pas que l'optimisation est un processus continu qui nécessite une attention constante et une adaptation aux évolutions du marché et des algorithmes.

Exploiter les extensions d'annonces

Les extensions d'annonces sont un outil puissant pour enrichir vos annonces et fournir des informations supplémentaires aux clients potentiels, améliorant ainsi leur pertinence et leur attractivité. Elles permettent d'afficher des informations telles que l'adresse de votre commerce, votre numéro de téléphone, des liens vers des pages spécifiques de votre site web et des offres spéciales. Les extensions d'annonces augmentent la visibilité de vos annonces et améliorent leur taux de clics (CTR). Un plombier peut utiliser les extensions d'appel pour faciliter la prise de contact en cas d'urgence et augmenter le nombre d'appels de 15%. L'utilisation stratégique des extensions d'annonces peut améliorer significativement les performances de vos campagnes SEA locales.

Voici quelques exemples d'extensions d'annonces que vous pouvez utiliser :

• **Extensions de lieu :** Afficher l'adresse de votre commerce directement dans l'annonce, facilitant ainsi la localisation par les clients potentiels.
• **Extensions d'appel :** Permettre aux clients de vous appeler en un clic, ce qui est particulièrement utile pour les services d'urgence ou les demandes de renseignements rapides.
• **Extensions de liens annexes :** Diriger les clients vers des pages spécifiques de votre site web (ex : page de tarifs, page de contact, page de promotions), leur permettant ainsi d'accéder rapidement aux informations qu'ils recherchent.
• **Extensions de promotion :** Afficher des offres spéciales et des promotions directement dans l'annonce, incitant les clients à cliquer et à profiter des réductions.
• **Extensions d'accroche:** Afficher des arguments de vente uniques (USP) de votre entreprise pour vous différencier de la concurrence.

Optimisation pour le mobile

De plus en plus de recherches locales sont effectuées sur mobile, soulignant l'importance d'optimiser vos campagnes SEA locales pour ces appareils. 75% des recherches locales sont effectuées depuis un appareil mobile. Il est donc essentiel d'optimiser vos campagnes SEA locales pour les appareils mobiles. Assurez-vous que votre site web est responsive et adapté aux mobiles, offrant une expérience utilisateur fluide et agréable. Utilisez des annonces spécifiques pour les mobiles, en mettant en avant des informations pertinentes pour les utilisateurs mobiles, telles que l'itinéraire vers votre commerce ou la possibilité de vous contacter en un clic. Optimisez vos pages de destination pour les mobiles, en veillant à ce qu'elles soient rapides à charger et faciles à naviguer. Mettez en place le suivi des appels téléphoniques pour mesurer les conversions générées par les mobiles. L'optimisation pour le mobile peut augmenter le taux de conversion de 20%.

Une boulangerie-pâtisserie peut créer des annonces spécifiques pour les mobiles mettant en avant la possibilité de commander des gâteaux d'anniversaire en ligne et de se faire livrer à domicile. Elle peut également optimiser sa page de contact pour faciliter la prise de contact téléphonique sur mobile. L'utilisation de boutons d'appel clairs et d'images optimisées pour les petits écrans peut améliorer l'expérience utilisateur et inciter les clients à passer à l'action.

Ciblage par audience

Le ciblage par audience permet de cibler les clients potentiels en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements et de leurs caractéristiques démographiques, maximisant ainsi la pertinence de vos annonces. Créez des audiences personnalisées en fonction de vos clients existants, en utilisant les données de votre CRM ou de votre site web. Utilisez le remarketing pour cibler les personnes qui ont déjà visité votre site web, en leur proposant des offres spéciales ou des promotions exclusives. Utilisez des audiences similaires pour cibler des personnes ayant des caractéristiques similaires à vos clients existants, élargissant ainsi votre portée et attirant de nouveaux prospects qualifiés. Un ciblage par audience précis peut réduire le coût par acquisition client de 10%.

Un magasin de sport peut, par exemple, cibler les personnes intéressées par le running, le fitness, le cyclisme ou le football. Il peut également utiliser le remarketing pour cibler les personnes qui ont visité sa page de chaussures de running mais n'ont pas finalisé leur achat, en leur proposant une réduction spéciale ou la livraison gratuite. L'utilisation de données démographiques, telles que l'âge et le sexe, peut également améliorer la pertinence du ciblage.

Utilisation des annonces google my business (local services ads)

Les Local Services Ads sont un type d'annonces Google qui s'affichent en haut des résultats de recherche pour les requêtes liées à des services locaux, offrant une visibilité accrue et une génération de prospects qualifiés. Elles sont particulièrement adaptées aux prestataires de services tels que les plombiers, les électriciens, les serruriers et les entreprises de nettoyage. Les Local Services Ads permettent aux clients de contacter directement les prestataires de services en un clic, facilitant ainsi la prise de contact et la conversion. Créer et optimiser une annonce Local Services Ads est relativement simple et peut générer un flux constant de prospects qualifiés. Elles mettent en avant les avis clients et la certification de l'entreprise, renforçant ainsi la confiance des clients potentiels.

Les Local Services Ads fonctionnent sur un système de paiement au prospect. Vous ne payez que lorsque vous recevez une demande de contact d'un client potentiel, ce qui permet de contrôler les dépenses publicitaires et de maximiser le ROI. Les Local Services Ads peuvent compléter efficacement vos campagnes SEA locales traditionnelles et vous aider à attirer davantage de clients. Elles offrent une visibilité accrue et une génération de prospects qualifiés, ce qui peut conduire à une augmentation significative de votre chiffre d'affaires.

A/B testing

L'A/B testing, ou test fractionné, consiste à comparer deux versions d'une même annonce ou page de destination pour déterminer laquelle est la plus performante, optimisant ainsi vos campagnes pour un ROI maximal. Créez deux versions différentes de la même annonce (titres, descriptions, appels à l'action) ou page de destination et diffusez-les simultanément. Analysez les résultats et identifiez la version qui génère le plus de clics et de conversions. Utilisez les informations obtenues pour optimiser vos annonces et améliorer vos performances. L'A/B testing peut augmenter le taux de conversion de 15%.

Par exemple, vous pouvez tester deux versions d'une annonce pour un restaurant : une version mettant en avant la qualité de la cuisine et une version mettant en avant l'ambiance conviviale. Analysez les résultats et déterminez quelle version attire le plus de clients. Il est important de tester un élément à la fois pour pouvoir identifier clairement l'impact de chaque modification.

Optimisation continue

Le SEA est un processus continu qui nécessite une surveillance et une optimisation régulières pour maintenir des performances optimales et s'adapter aux évolutions du marché. Analysez les données, testez de nouvelles approches et ajustez vos campagnes en fonction des résultats. Restez informé des dernières tendances et des meilleures pratiques en matière de SEA local. N'hésitez pas à faire appel à un expert en SEA local pour vous accompagner et vous aider à optimiser vos campagnes. L'optimisation continue permet d'améliorer les performances de vos campagnes et d'obtenir un ROI maximal.

Voici quelques exemples de données que vous pouvez analyser régulièrement :

• Le nombre de clics, indiquant l'intérêt des utilisateurs pour vos annonces.
• Le nombre d'impressions, reflétant la visibilité de vos annonces.
• Le taux de clics (CTR), mesurant l'efficacité de vos annonces à attirer les clics.
• Le coût par clic (CPC), indiquant le coût d'un clic sur vos annonces.
• Le taux de conversion, mesurant le pourcentage de personnes qui effectuent l'action souhaitée après avoir cliqué sur vos annonces.
• Le coût par acquisition (CPA), indiquant le coût d'acquisition d'un nouveau client.
• Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), mesurant le retour sur investissement de vos campagnes.
• Le taux de rebond, indiquant le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site web après avoir consulté une seule page.

Témoignages et études de cas

Pour illustrer concrètement l'impact du SEA local, voici quelques témoignages et études de cas de commerçants ayant réussi leurs campagnes, prouvant ainsi son efficacité :

Sarah, propriétaire d'un salon de beauté dans une petite ville, témoigne : "Grâce aux campagnes SEA locales, j'ai pu attirer de nouveaux clients et augmenter mon chiffre d'affaires de 30% en seulement quelques mois. Le ciblage précis m'a permis de toucher les personnes intéressées par mes services et de me démarquer de la concurrence." Avant les campagnes SEA locales, Sarah avait du mal à attirer de nouveaux clients et à se faire connaître dans sa ville.

Jean, gérant d'un restaurant italien, explique : "Le SEA local m'a permis d'être visible au moment où les clients cherchaient un restaurant à proximité. Les extensions d'annonces ont facilité la prise de contact et les réservations en ligne ont explosé." Jean avait des difficultés à remplir son restaurant en semaine avant de mettre en place des campagnes SEA locales.

Une étude de cas menée auprès de 50 commerces de proximité a révélé que les campagnes SEA locales ont permis d'augmenter le trafic en magasin de 15% en moyenne et de générer un ROI de 3:1. Ces résultats démontrent l'efficacité du SEA local pour les commerces souhaitant développer leur activité et attirer de nouveaux clients. L'étude a également révélé que les commerces qui ont utilisé les extensions d'annonces ont obtenu un ROI encore plus élevé.

Un opticien local a constaté une augmentation de 25% du nombre de visites en magasin après avoir mis en place une campagne SEA locale ciblée sur les personnes recherchant des lunettes de soleil. Il a également utilisé des extensions d'annonces pour mettre en avant ses promotions et ses marques de lunettes. L'opticien a également mis en place le suivi des appels téléphoniques pour mesurer les conversions générées par sa campagne SEA locale.